Fiorucci lancia la nuova campagna di comunicazione digital dedicata a Mortadella Suprema in previsione del Mortadella Day del 24 ottobre.
Fiorucci, tra i marchi leader in Italia nel settore dei salumi, si prepara a festeggiare la ricorrenza del Mortadella Day del prossimo 24 ottobre e lancia la campagna di comunicazione digital dedicata a Mortadella Suprema, marca di mortadella n. 1 in Italia*, tra i prodotti più iconici del brand.
La campagna, in corso fino al prossimo 31 ottobre è firmata dalla creatività e pianificata da Xister Reply e prevede la presenza sul canale Instagram di Fiorucci “@mortazzasuprema” e su Google Adv con un’amplificazione dei contenuti nell’ottica di crescita continua della brand awareness per un totale di 10 milioni di impression stimate nel mese di ottobre.
Protagonista della campagna è la regina dei salumi, Fiorucci Suprema che in occasione del Mortadella Day viene celebrata in un video (da 26 secondi, link: https://fioruccisalumi.it/suprema-e-bollicine/) in un abbinamento spumeggiante con le Bollicine così da esaltarne il profumo e gusto inconfondibile e valorizzare la sua versatilità di consumo con la creazione di abbinamenti sempre nuovi e distintivi. Il claim che accompagna il video è “Suprema & Bollicine è l’abbinamento perfetto per festeggiare il #Mortadella Day”.
Obiettivo chiave della campagna è l’engagement dei consumatori, promosso attraverso un digital contest (https://fioruccisalumi.it/news-e-iniziative/mortadella-day-2022/) “Like & Comment” sul canale Instagram “@mortazzasuprema” di Fiorucci che prevede la possibilità per gli utenti di partecipare al concorso proponendo il proprio abbinamento preferito in accompagnamento a Suprema, sia che quest’ultimo sia più vivace, goloso o dal gusto cool. Il concorso è aperto fino al prossimo 25 ottobre. Fiorucci premierà i 30 utenti che si saranno distinti nel digital contest per gli abbinamenti più golosi donando loro una “special box Fiorucci e bollicine” del valore di 100 Euro.
Centrale nella campagna è il ruolo di influencer di eccezione che contribuiscono ad amplificare i contenuti e a stimolare l’engagement degli utenti; da Francesco Aquila, vincitore di “Masterchef Italia 10” a 2Men1Kitchen, ancora dall’ex tennista Stella Menna di “Una stella in cucina” alla food blogger Fernanda Nicotra de “Il caldo sapore del sud”. Nelle stories i foodies fanno un announcement del digital contest invitando gli utenti a partecipare al concorso e postano la loro ricetta perfetta per l’aperitivo nel pieno spirito di festa di Suprema.
(*FONTE IRI: VENDITE IN VOLUME, MORTADELLA PESO IMPOSTO+VARIABILE, ANNO TERMINANTE AGOSTO 2021, IPER+SUPER+SUPERETTE, ESCLUSO PRODOTTI PESO VARIABILE NON CODIFICABILI E MARCHE DEL DISTRIBUTORE.)
“Siamo orgogliosi di annunciare la nuova campagna digital di Fiorucci che celebra uno dei nostri prodotti di punta, simbolo di qualità e di gusto: La Mortadella Suprema” – ha dichiarato Stefania Mauri, Head of Marketing & Innovation di Fiorucci. – “Nella campagna abbiamo mirato a rinnovare la product image puntando sul concetto di versatilità e convivialità di Suprema. Suprema è in grado di accompagnare in modo gioioso e creativo diversi e nuovi momenti di consumo, come l’aperitivo in casa, tra amici e suggerendo anche il perfetto abbinamento con le Bollicine. Nel fare questo abbiamo coinvolto i nostri consumatori nel digital contest prevedendo anche la partecipazione attiva di influencer di successo per fare da effetto moltiplicatore della visibilità della nostra campagna.”